企业“李逵”怕“李鬼” 商标恶意注册何时休
洗瓶、消毒、灌装、旋盖、贴标,柚香谷双柚汁宣布更名为宋柚汁后,第一批产品已完成包装,最近正陆续发往各地市场。“不知道改名后,销量会受到多大影响。”浙江常山恒寿堂柚果股份有限公司董事长宋伟心中颇为忐忑。
“柚香谷双柚汁”作为一款网红产品,半年销量就超1亿瓶,突然更名为“宋柚汁”,伤筋动骨,实在让人无法理解,这不是在毁自己的牌子吗?实际上,这一更名,对于这家企业来说,实属无奈。因为市场上“柚香谷双柚汁”的各类高仿产品已达110余款,谁是“李逵”谁是“李鬼”,真假难辨。因而企业不得不把“柚香谷双柚汁”改名为“宋柚汁”,并改包装等,突出个性,防止被仿制,但到底效果怎么样,还很难说。
实际上,随着商标注册程序优化、注册周期缩短、注册成本降低、注册资源减少,以傍名牌为目的的商标“恶意申请”行为时有发生。如:“王老吉”被恶意注册为“王小吉”“土老吉”;“六个核桃”被恶意注册为“六仁核桃”“六个慧仁核桃”;等等。有企业为傍“五粮液(176.930, 0.05, 0.03%)”“五粮春”这些名酒,生产和销售“九粮液”“九粮春”等产品,以此争取更大的获利空间。
一些企业“李逵”怕“李鬼”,为了保护自己的品牌,避免被恶意抢注商标,不少企业注册大量自己品牌的“山寨”商标。小米公司注册了“大米”“红米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”等;阿里巴巴注册了“阿里妈妈”“阿里叔叔”“阿里爷爷”“阿里奶奶”等;老干妈注册了“老干爹”“老干娘”“老干爸”“干儿子”“干女儿”“老姨妈”;五粮液注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等商标。这些注册的商标企业绝大多数没真正使用,只是为了起到防御性作用。
商标频遭山寨,不仅破坏了营商环境,还打击了企业积极性,更阻碍了企业自主品牌发展之路。因此,企业除了注册一些防御性商标外,更应该进行日常品牌监测,包括对竞争对手与品牌相关的市场监测、竞品商标动态的跟踪等,一旦发现被仿冒的可能风险,及时通过法律手段进行阻止和维权。
想让企业“李逵”不再怕“李鬼”,最关键的是有关部门需要完善商标法律制度,规范商标申请注册行为,形成遏制非正常申请商标注册行为的长效机制。最近发布的《中共中央 国务院关于促进民营经济发展壮大的意见》提到,严厉打击仿冒混淆等不正当竞争行为和恶意抢注商标等违法行为。相关机构严格把关才能最大限度地防止恶意注册商标现象的发生。