2025年第三季度中国智能手机市场未能摆脱下行压力，在“国补”政策收紧、传统销售淡季及新品供给不足的多重影响下，出货量同比微降。
11月7日，国际数据公司（IDC）发布的最新手机季度跟踪报告显示，2025年第三季度，中国智能手机出货量约6846万台，同比下降0.5%，延续下降趋势。而此前，Omdia的最新研究显示，2025年第三季度，中国大陆智能手机市场同比下降3%，市场仍处于调整阶段，同时竞争格局越发胶着，头部厂商排名差距持续收窄。
而头部厂商的竞争格局也迎来新变化，IDC与Omdia数据皆显示，vivo 重返国内手机市场第一。《中国经营报》记者留意到，vivo虽重返国内手机市场榜首，但出货量在该季度同比降幅显著高于华为、小米等主要竞品。
“国补”政策收紧、国内手机市场延续下滑趋势
IDC中国研究经理郭天翔表示，该季度属于传统手机销售淡季，新品发布数量较少，且“国补”政策收紧的情况下，消费者消费更趋于理性。
Omdia分析师钟晓磊亦指出：“尽管市场已连续两个季度回调，但降幅的收窄意味着年初国家补贴计划带来的阶段性出货波动正在消退，市场节奏逐步回归常态。同时，审慎的出货节奏为厂商提供了健康的库存的水位，为第四季度丰富的旗舰新品发布、‘双11’电商旺季及新一轮补贴政策预留了充足的备货基础。”
据了解，2025年年初启动的手机“国补”政策在第三季度逐步收紧，不仅补贴覆盖范围存在区域差异，额度也呈现分化。
“买手机领个‘国补’真不容易。”北京消费者黎女士近期入手了一款iPhone16pro，她向记者表示，“早期北京地区的补贴额度仅为300元，而500元的高额度补贴仅限少数省份，且通过技术手段限制了异地购买。”此后，她只能持续关注价格动态，在监测到北京地区补贴额度意外上调至500元后，才果断下单。
尽管市场面临压力，头部厂商仍在积极布局。9 月中下旬起，iPhone17系列、小米17系列相继上市，到了10月，vivo X300系列、荣耀Magic8系列、OPPO Find X9系列等年度旗舰新品集中上市，涵盖骁龙8Elite Gen5、天玑950等旗舰芯片，以及7000mAh大电池、2亿像素主摄等升级配置，试图通过技术创新和配置升级激活市场。
不过，行业复苏仍面临阻力。