雷军表态对华为Mate60成功看法，直言这就是小米要做高端的原因

雷军最开始喊话要冲击高端对标苹果的时候，所有人都不看好。因为小米是做性价比发家的，从中低端冲击高端，会是一件很难的事情，稍微没做好，就会对自身的品牌形象很不好。

最近小米发布了2023年第二季度财报，这份财报不仅表示雷军要走高端的路线是对的，也很明确了未来应该怎么样做。

 

从财报上的核心经营指标来看，小米今年第二季度的净利润达到了51亿，同比增长147%，创新高的毛利率和调整后的净利润都远超上市时的小米。

这些数据的成功可以说是背后离不开高端化战略的方向，也说明当下的小米和最开始的小米已经很不一样了。

 

雷军创办小米的时候就是完全的互联网背景，小米成功路径也都是基于对互联网成功模式的复制。

但是雷军明白，在当下竞争如此激烈的市场中，要是小米只是通过性价比固收去做中低端市场，没有品牌和技术的突破，最终只会被淘汰，这也是为何小米一定要坚持做高端的原因。

 

小米也有表示，最近华为的回归就是高端形象最成功的路子。华为Mate60系列在没有任何发布会，参数层面也不清晰的条件下，依旧可以获得巨大的首销成功，完全就是品牌本身的形象赢得了消费者的认可。

 

但是小米和华为不一样，华为和苹果都是先做的高端产品，才考虑去做的中低端产品，这样一旦消费者在心中建立了高端形象时，就会更容易接受中低端产品。小米这种从中低端向高端市场冲击的方式，光是价格的提升就会让消费者很难接受。

 

所以雷军为了能让用户改变对小米品牌的刻板偏见，开始进入了新能源汽车领域，进行了人生最后的创业-造车。另外，小米也开始加大力度搞自研，自研SoC、自研os系统、自建无人智能工厂，让产品能从性能优先转变到体验优先。

 

说到小米这个品牌，最终的聚焦点其实都会回到雷军个人的身上。小米不管是做什么，可以说都是雷军个人意志的体现。雷军这个人，非常值得我们钦佩，也相信他会给我们带来希望。