近年来，我市书画产业蓬勃发展，已成为重要的文化品牌。随着网络直播兴起，书画产业也面临着新的机遇和挑战。
当下，随着抖音、淘宝、拼多多等电商直播产业的发展，数字化转型也成了文化产业发展转型的助推器。在“互联网+”的大背景下，借着信息化的东风，许多书画创作者顺应时代发展的趋势，从线下走到了线上。
从过去前往各地举办展览、笔会交流,写生创作宣传，到现在借助网络将书画作品推荐结缘到全国各地，我市书画创作者杨吉祥正在用更开阔的网络思维宣传河东书画艺术的美名，同时也为自己带来了更好的收益。
“网络直播是一条新路，我们要抓住机会。”两年前，杨吉祥和在书画领域深耕多年的好友李文斌、李军成立了“永乐书画院”团队，前往河北、山东等书画直播基地进行考察学习。
“我们对河北省定州市印象深刻。”杨吉祥说，一个常住人口100多万的县级市，就有100多家成熟的书画直播间。他们从书画作品定位、直播话术技巧，以及后台中控的配合，到客服、打包、发货，形成一套完整的模式。“借助互联网的平台，已经把书画直播做成一种文化产业链。这不仅让传统的书画艺术传播得更远，得到更好传承，同时也实现了由书画作品直接转化为经济收入的双丰收。”
经过为期半个月的实地考察、培训学习，和近两年的实践探索，今年上半年，他们注册了“晋墨堂书画”直播账号，在抖音、拼多多、快手、微信视频等平台同时上线，开始直播。
上播前和主播交流直播话术
杨吉祥的书法和他近期为纪念关帝诞辰1864年所创作的工笔重彩关公像作品，加上李军笔下对关帝坐骑赤兔宝马的生动描绘，以及李文斌对河东历史名胜景点的精心绘制，为直播间备足了展现河东深厚文化的作品。同时，团队精心打造了一批适合茶室、书房、玄关、餐客厅等空间悬挂的作品，力求全方位满足大众需求。
多平台直播进行中
“自古以来，马都有着‘一马当先’‘马到成功’‘龙马精神’等美好寓意。今天要介绍的作品是……”8月6日上午，主播正在直播间推广书画作品，专业的术语、精彩的介绍，以及全程可视化的作品创作，吸引了大量粉丝围观。
从最初的每天固定1场，到现在的每天多场；从开始的设定书画内容到现在的个性私人定制；从起步的3人直播、1名主播，到现在的多人直播、多名主播；从单场直播百元的喜悦到如今销售破万元的平静……“晋墨堂书画”渐入佳境。
“一方水土养一方人，在运城做书画直播，最好的资源还是本地知名书画家。网友也是看中河东的文化品牌，书画家现场创作的视频能通过网络播放，更能给网友带来互动体验。”杨吉祥说，“我们直播间最大的特点就是保真人、保真迹、个性定制。”在运行过程中，直播团队将会推介河东本土的名家、邀请名家来直播间现场作画。
下播后为直播间拍引流视频
杨吉祥一边将要发走的书画作品装进特制的锦盒中，一边介绍最近直播的成果。近月来，团队在直播间成交了数万幅书画作品，发往北京、天津、杭州等地。
在杨吉祥心目中，直播间的网友就是常见常新的老朋友，让他们有了不见不散的新感觉、新认知。传播文化的同时，团队接到不少网友关于书画直播及书画培训的问题，直播结束后，团队也经常和网友交流互动，不仅建立了深厚的友情，也更好地传播了河东文化。
记者感言
随着大数据的发展，数字技术已经成为当下助力传统文化创造性转化、创新性发展的重要力量。新技术、新媒体、新业态的介入，改变了书画创作及销售的路径、模式和方法。
在过去，书画作为一种奢侈品，甚至都不被常人所见。而如今，书画藏家们足不出户，仅凭一部手机就能结缘到心仪作品；亲民的价格也让更多书画作品飞进寻常百姓家。
书画直播作为新兴事物，也许还有一些不足。期待相关部门能加强服务、监管和引导，让经济效益和社会效益齐头并进，让文化产业持续健康发展。