苹果真的着急了！疯狂讨好国内消费者买iPhone 15，今年会很艰难？

在华为被制裁退出国内手机市场的几年里，iPhone即使没啥大的创新，但在国内是一家独大的，特别是高端市场几乎全是iPhone，而在去年华为回归后，一切都变了。

当时华为Mate60系列上市期间，也是iPhone 15系列发布的时候，华为硬刚苹果，结果可想而知，国人都在喊着“遥遥领先”，而iPhone 15系列，不是说卖不动，而是没有以前销量那么高了，这种现象到今年也还没有改变，所以，苹果是时候行动了。

 

3月26日，苹果官网上线了一个iPhone 15系列新机的宣传广告“换代有来由”，主要目的是鼓励当前持有旧款iPhone 的用户升级到最新的iPhone 15系列，换新机的理由还列了一大堆，如4800万像素主摄、USB-C接口、灵动岛等等。

3月27日，苹果微信公众号还发布了文章“和你手头的iPhone比一比，升级换代iPhone 15的好处别错过”。

 

 

其实，这已不是苹果为了提升iPhone销量所采取的举措了，前段时间，苹果CEO库克在时隔五个月后，再次造访中国，表面的目的可能是为了参加苹果上海第八家旗舰店开幕活动，但背后可能就是想小宣传一下iPhone，刺激一下中国市场的销量。

 

对于中国市场，库克还是非常重视的，当时库克在上海接受采访时表示：对于苹果的供应链，我觉得没有比中国市场更为重要的地方了。还有次采访，库克表示，他爱中国，也爱中国人。

 

此外，能刺激iPhone销量最好用的手段，自然是降价。在去年双11大促时，苹果首次下场参与了双11，iPhone 15系列发布仅一个月，许多苹果官方渠道就开始大降价了，降价幅度超过2022年，到现在，iPhone 15系列的价格已经下降非常非常多了，一些第三方渠道，iPhone 15最低为4500元左右，顶配的iPhone 15 Pro Max早就来到了8000元以下。

 

而苹果采取的一系列措施，有用是有用，但效果还是不太好。3月5日，据市场调研机构Counterpoint Research发布的市场数据，2024年前六周，苹果在中国市场的iPhone销量同比下降了24%，在市场份额排名中，苹果排名第四，市占率从2023年的19%下降到15.7%，而华为销量同比增长了64%，市场排名第二，vivo第一。

 

到现在，国内手机市场的竞争只会越来越激烈，过不久，华为P70系列就要发布了，有自研芯片、鸿蒙系统、AI、新卫星通信技术等等，这将对苹果来说又是一次打击，特别是AI，苹果现在才开始组建AI团队，国内上线的AI功能还是找百度合作的，而其他厂商早早就布局AI了，下半年的Mate70系列也会继续硬刚iPhone 16系列。